您现在的位置是:探索 >>正文
喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
探索34879人已围观
简介9月18日消息,日前,喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,当前行业陷入了同质化竞争,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。对于行业发展的困境,喜 ...
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷广元市某某工业设备培训中心品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同广元市某某工业设备培训中心不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读Tags:
相关文章
俄乌冲突爆发以来,乌克兰总人口大约减少了800万
探索据美国哥伦比亚广播公司CBS)22日报道,据联合国最新统计,自2014年以来,乌克兰人口已减少约1000万。 联合国这周二表示,2022年2月俄乌冲突爆发以来,乌克兰人口外流、出生率大幅下降,总 ...
【探索】
阅读更多埃利奥特:我从小就梦想在KOP看台前进球;剩下2场我们都要赢
探索在上周末的英超第36轮比赛中,利物浦主场4-2击败热刺,赛后,埃利奥特接受了俱乐部官方的采访,谈到了自己对比赛的看法以及队友加克波、自己的进球,他表示,球队需要这场胜利从之前的困难局势中走出来,并且希 ...
【探索】
阅读更多歌手跳下舞台将女歌迷脖子压骨折,众筹32万医疗费,现场画面曝光
探索在音乐与热情碰撞的夜晚,不幸的一幕却在纽约州水牛城的Mohawk Place演出场所悄然发生。澳大利亚摇滚乐团Trophy Eyes的主唱John Floreani,在一场充满激情的演出中不慎酿成意外 ...
【探索】
阅读更多